Branding
Conectamos estrategia, identidad visual y comunicación para construir una marca clara, coherente y relevante para tus audiencias. Creamos nuevas marcas y acompañamos la evolución de las que ya tienen una historia.
Estrategia de marca
Naming
Identidad visual y verbal
Rebranding
Aplicaciones
El desafío
Tienes algo valioso que ofrecer, pero tus mensajes y tu identidad todavía no lo expresan con suficiente claridad.
Tu sitio, tus redes, tus presentaciones y otros materiales muestran versiones distintas de la misma marca.
Cambió tu oferta, llegaste a nuevas audiencias o definiste una nueva dirección. Tu marca necesita acompañar esa etapa.
Estrategia de marca
Revisamos tu historia, tus objetivos, tus audiencias y tu contexto para construir una base que oriente las decisiones creativas.
01
Analizamos los elementos y materiales existentes para identificar fortalezas, inconsistencias y oportunidades de evolución.
02
Comprendemos a quién te diriges, qué necesita y cómo se presenta tu categoría para encontrar espacios relevantes de diferenciación.
03
Clarificamos qué aporta tu marca, qué la distingue y cómo quieres que sea reconocida por sus audiencias.
04
Definimos los atributos y criterios que guiarán la forma en que tu marca se expresa y se relaciona.
El alcance de entrevistas, investigación y análisis se define según las necesidades de cada proyecto.
Identidad
Desarrollamos y evaluamos alternativas de nombre cuando creas una marca o necesitas revisar su denominación. Consideramos su significado, pronunciación, relación con la propuesta y posibilidades de uso.
Definimos el tono de voz, los mensajes clave y los criterios de redacción para comunicar con una personalidad reconocible.
Diseñamos el logotipo y los recursos que construyen el lenguaje de tu marca: color, tipografía, composición y elementos gráficos.
Establecemos criterios para fotografías, ilustraciones y otros recursos visuales que acompañan la identidad.
Conectamos los elementos visuales y verbales para que funcionen de manera consistente en distintos formatos y contextos.
Documentamos los criterios necesarios para que tu equipo y tus proveedores utilicen la marca con claridad.
Creación y evolución
Construimos una identidad desde su base estratégica hasta las aplicaciones definidas para comenzar a comunicar.
Ajustamos elementos visuales o verbales para mejorar su funcionamiento y acompañar las necesidades actuales de tu empresa.
Revisamos la estrategia y la expresión de una marca existente para responder a un cambio de etapa, propuesta o posicionamiento.
Antes de proponer cambios, evaluamos qué reconocen y valoran tus audiencias para decidir qué conservar, actualizar o transformar.
Aplicaciones
Definimos las aplicaciones que necesitas para poner la marca en uso y mantener coherencia entre sus distintos espacios.
Plantillas para propuestas, presentaciones corporativas y materiales de trabajo.
Criterios y piezas base para perfiles, publicaciones y otras comunicaciones digitales.
Coordinación de la identidad con el diseño de tu sitio para mantener una experiencia visual y verbal consistente.
Aplicaciones para tarjetas, firmas de correo y otros soportes acordados.
Diseño de aplicaciones según el producto, el uso y los requisitos técnicos de producción.
Las piezas, cantidades y especificaciones se detallan en la propuesta. El desarrollo web, la gestión continua de contenidos y la producción de materiales se acuerdan como servicios complementarios cuando corresponda.
Proceso
01
Conocemos tu empresa, su historia y sus objetivos. Revisamos la marca actual, sus audiencias y su contexto.
02
Acordamos el posicionamiento, la personalidad y los criterios que darán dirección al trabajo creativo.
03
Desarrollamos propuestas fundamentadas y refinamos la dirección seleccionada mediante las revisiones acordadas.
04
Llevamos la identidad a los soportes definidos y preparamos las pautas necesarias para su uso.
05
Organizamos los archivos finales y explicamos el sistema a tu equipo. El acompañamiento de implementación se define según cada proyecto.
Entregables
Definimos el alcance según lo que tu empresa necesita. Un proyecto puede contemplar:
Diagnóstico, posicionamiento, propuesta de valor, personalidad y mensajes clave.
Logotipo, variantes necesarias, paleta, tipografías y elementos gráficos.
Tono de voz, criterios de comunicación y ejemplos de aplicación.
Pautas de uso, proporciones, espacios de protección y criterios visuales y verbales.
Piezas y plantillas acordadas para los puntos de contacto prioritarios.
Formatos preparados para los usos digitales y de producción definidos en el proyecto.
La propuesta especifica los entregables, las revisiones y las condiciones de uso de recursos o licencias de terceros.
Preguntas frecuentes
¿Necesito cambiar mi logotipo para trabajar el branding?
No necesariamente. Podemos trabajar la estrategia, los mensajes o las aplicaciones conservando el logotipo, o evaluar ajustes cuando exista una necesidad concreta.
¿Pueden renovar mi marca sin perder lo que ya se reconoce?
Sí. Revisamos qué elementos tienen valor y reconocimiento para orientar una evolución coherente.
¿Puedo contratar solo una parte del servicio?
Sí. Podemos abordar una necesidad específica, definiendo el contexto y los criterios necesarios para mantener coherencia con tu marca.
¿El naming incluye registrar la marca?
El desarrollo del nombre y su registro son trabajos distintos. La propuesta aclara qué comprobaciones se realizan; la viabilidad y el registro requieren una revisión especializada.
¿Cuántas propuestas y revisiones incluye?
La cantidad de rutas creativas y rondas de ajustes se establece en la propuesta antes de comenzar.
¿Cuánto dura un proyecto?
Depende del alcance, la investigación, las aplicaciones y los tiempos de validación. Acordamos etapas y un calendario de trabajo al inicio.
¿Incluye tipografías, fotografías y otros recursos?
Definimos los recursos necesarios y sus condiciones de uso. Las licencias o producciones adicionales se identifican en la propuesta.
¿También aplican la identidad en mi web y redes?
Podemos coordinar su implementación con nuestras áreas de desarrollo web y marketing. El alcance de las piezas y la gestión posterior se acuerda según tus necesidades.
¿Qué relación tiene con marketing estratégico?
El branding define y expresa la identidad y el posicionamiento de la marca. El marketing estratégico conecta esa propuesta con audiencias, objetivos y acciones. Trabajamos ambas áreas de forma coordinada cuando el proyecto lo requiere.
¿Qué necesita aportar mi equipo?
Información sobre la empresa, sus objetivos y sus materiales actuales, además de una contraparte que participe en las revisiones y aprobaciones.
Cuéntanos en qué etapa está tu empresa y qué necesitas expresar con mayor claridad. Desde ahí definimos el punto de partida y una propuesta de trabajo.
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